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Los colores influyen mucho en el comportamiento de los consumidores y en la decisión de compra. De ahí que el color adquiera una gran importancia a la hora de definir una estrategia de marketing. Es clave escoger una tonalidad que se adapte a los valores del negocio para impactar en los usuarios y conseguir resultados positivos en leads. Y para esto, es esencial conocer qué significado tienen los colores en marketing. Hoy, en este post de soy.es te contamos todo sobre el significado de los colores en marketing. ¡Sigue leyendo!
Psicología del color en marketing
Las personas solemos emitir juicios subconscientes muy rápidamente, en unos segundos. Y este fenómeno ocurre en el marketing sensorial, en el que el color conforma uno de los aspectos que más influyen en las primeras impresiones.
La psicología del color se refiere, por tanto, a la rama que estudia cómo los colores influyen en las percepciones y comportamientos de las personas.
Este campo de estudio investiga cómo diferentes tonos pueden afectar a nuestro estado de ánimo, decisiones y reacciones en distintos contextos y situaciones. De ahí, que sea tan importante tenerla en cuenta para las marcas.
Las marcas pueden utilizar los colores de sus logotipos, empaques, señalizaciones y publicidad para influir en las decisiones de compra de los consumidores. Mediante la elección adecuada de colores, pueden motivar compras impulsivas o hacer que los consumidores prefieran sus productos o servicios por encima de los de la competencia.
Cómo elegir el color para una marca
Las investigaciones sobre la psicología del color te pueden ayudar a elegir el color correcto para tu marca. Te contamos todo lo que nos dicen las investigaciones.
El color correcto representa la marca
En primer lugar, a la hora de elegir el color «correcto» para un negocio, las investigaciones nos dicen que lo importante no es el color en sí, sino predecir la reacción del usuario a la adecuación del color. Por esto, al escoger los colores para tu empresa, debes preguntarte cuál es el color apropiado para lo que estás vendiendo, pues el color correcto es el que representa la personalidad de la marca. Así que, pregúntate cuál es la personalidad de marca que quieres y, tras ello, escoge el color que transmite esa personalidad.
El color correcto atrae a la audiencia
Por otro lado, la percepción cultural de cada persona tiene un papel crucial en determinar qué colores se consideran apropiados para cada género. Esto puede afectar las preferencias personales de color de los individuos.
Algunas investigaciones indican que cuando se trata de tonos, los hombres suelen preferir colores llamativos, mientras que las mujeres suelen tener preferencia por los tonos más suaves.
Además, se ha observado que los hombres tienden a preferir los tonos de colores (colores enriquecidos con negro), mientras que las mujeres muestran una mayor preferencia por los matices de colores (colores que incluyen blanco).
Pese a esto, muchas marcas funcionan fuera de los estereotipos de género.
El color correcto diferencia la marca
Nuestro cerebro prefiere una marca que sea fácilmente reconocible, y esto hace que sea un elemento fundamental cuando se trata de crear una identidad de marca.
Escoger el color correcto ayuda a que una marca destaque. ¿Cómo? Por ejemplo, puedes aplicar el principio psicológico llamado efecto de aislamiento, que nos dice que hay más probabilidades de que una marca se recuerde con un elemento que destaque sobre el resto. Y esto, en lo que a coordinación de colores se refiere, significa lograr una estructura visual que se componga de colores base análogos que se contrastan con tonos complementarios.
El color correcto tiene un nombre descriptivo
Si bien es cierto que los colores se pueden percibir de maneras distintas, los nombres descriptivos de los colores también son importantes. Así, por ejemplo, algunos estudios descubrieron que el “moca” era más agradable que el marrón, a pesar de que a los sujetos se les daba el mismo color.
Significado de los colores en marketing
Conocer la psicología detrás de cada color es esencial para seleccionar aquellos que mejor reflejen el mensaje de nuestra marca. Te presentamos el significado de los diferentes colores.
Rojo
El color rojo genera una sensación de urgencia, lo que lo hace ideal para promociones de liquidación. Además, este color incita el apetito, razón por la cual es comúnmente usado por restaurantes de comida rápida. Físicamente, el rojo tiene un efecto estimulante, incrementando la presión arterial y la frecuencia cardíaca, y está vinculado con la pasión, la emoción y el movimiento. Su capacidad para impulsar la acción lo hace especialmente valioso para los botones de llamada a la acción (CTA) en sitios web.
Algunos ejemplos de marcas que emplean el color rojo son Coca-Cola, Netflix, YouTube y McDonald’s. La cadena de comida rápida McDonald’s escoge el color rojo chillón en combinación con amarillo, despertando el apetito y creando una sensación de urgencia.
Azul
El color azul está relacionado con el agua, la paz, la confiabilidad y la tranquilidad. Este color transmite una sensación de seguridad, ayuda a disminuir el apetito y fomenta la productividad. Además, es el tono preferido por marcas conservadoras que desean inspirar confianza en sus productos.
El azul se ha probado como el color de la confianza, inteligencia y la comunicación. Es también el color que más se relaciona con la comunicación. El azul es el color más usado para los logotipos de las redes sociales.
Algunas marcas que utilizan este color son Facebook, Nivea y Ford. En el caso de Nivea, la marca tiene el color azul en su logo para reflejar confianza, cercanía y cuidado.
Verde
Este color se vincula con conceptos como la salud, la calma, el poder y el entorno natural. Se emplea en establecimientos comerciales para tranquilizar a los consumidores y fomentar la conciencia sobre cuestiones ambientales. Además, promueve la armonía cerebral y facilita un equilibrio que ayuda en la toma de decisiones.
Algunas marcas que usan este color son Starbucks, Herbalife y Spotify. Así, en el caso de Starbucks con el verde se pretende promover sensación de relajación en el café, invitando a cada cliente a calmarse durante su momento del café.
Amarillo
Este color fomenta sentimientos de optimismo, alegría, entusiasmo y creatividad. Es frecuentemente elegido por marcas que buscan captar la atención del público infantil debido a su capacidad para aportar calidez y brillo. Además, es comúnmente utilizado para atraer a compradores impulsivos. Marcas como McDonald’s, Chupa Chups y Nerf son ejemplos notables que incorporan este color en su identidad visual.
Naranja
El color naranja simboliza diversión, alegría y energía, y se asocia comúnmente con el entretenimiento y los deportes. Este vibrante color es ideal para individuos extrovertidos y audaces, evocando imágenes del sol y el verano, así como sensaciones de placer, generosidad y ambición. Marcas como Fanta, Orange y Hooters han elegido este color para representar sus identidades, reflejando su enfoque enérgico y amigable.
Rosa
El rosa es ampliamente reconocido por sus connotaciones de ternura, dulzura y sensibilidad. A menudo se vincula con lo romántico y lo femenino, lo que lo hace popular en muchas marcas y campañas. Especialmente significativo es su uso en la sensibilización sobre el cáncer de mama, donde el rosa actúa como un símbolo de solidaridad y apoyo. Marcas como Victoria’s Secret, Hello Kitty y Cosmopolitan han adoptado este color en su identidad visual, resaltando su conexión con valores femeninos y su apoyo a causas importantes.
Morado
El color púrpura, en la psicología del color, se vincula frecuentemente con conceptos como la realeza, la sabiduría y el respeto. Este tono fomenta la creatividad y la capacidad de resolver problemas. Además, es frecuentemente utilizado en campañas de marketing para productos de belleza y anti-envejecimiento.
En el ámbito del marketing, el púrpura es empleado por marcas reconocidas como Hallmark, Yahoo y Craigslist, que lo utilizan para destacar y reforzar su presencia en el mercado.
Blanco
El color blanco se relaciona con sensaciones de limpieza, pureza y seguridad. Este color se emplea para transmitir la idea de ausencia de color o imparcialidad. Además, los espacios en blanco pueden estimular la creatividad, pues son vistos como superficies vírgenes e intactas. Aunque no es ideal para todas las empresas, utilizar el blanco en estrategias de marketing puede ser muy beneficioso para marcas que prefieren un estilo minimalista. Un ejemplo de marca que usa el blanco es lego.
Gris
El gris debe usarse con precaución ya que se relaciona con conceptos como la vejez, la muerte y la depresión. No obstante, también connota exclusividad, fortaleza, conocimiento y confiabilidad. Es un color neutro, lo que facilita su combinación con otros colores.
Marcas reconocidas como Apple, Swarovski y Mazda han incorporado este color en su imagen corporativa.
Negro
El color negro se relaciona con autoridad, poder, estabilidad, confianza y fuerza, y frecuentemente se le considera un símbolo de inteligencia. Sin embargo, puede resultar abrumador si se emplea en exceso. Algunas marcas, como Nike y Chanel, han logrado usarlo con éxito.
Como ves, el color de una marca debe representar la identidad del negocio, la personalidad. Esperamos que ahora ya sepas más sobre la psicología del color y puedas escoger el color correcto para tu marca.
